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    新時期企業(yè)網(wǎng)絡營銷——必須重視的生存課題

    來源:中國起重機械網(wǎng)
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    智能手機、3G網(wǎng)絡、4G網(wǎng)絡、物流業(yè)高速發(fā)展,這一切背后都指向了這樣一個事實:互聯(lián)網(wǎng)正在左右著人類的生活方式。此外,各大行業(yè)高峰論壇、財經(jīng)高峰論壇紛紛討論電子商務,網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡推廣、企業(yè)網(wǎng)絡品牌構建成為各大教育培訓機構對企業(yè)家演講重點課程,這一切無不預示著一個新時代的到來。

     

    新時代的企業(yè)應變之道

     

    微軟比爾蓋茨說:“二十一世紀要么電子商務,要么無商可務!”

     

    阿里巴巴馬云說:“不做電子商務,五年后你會后悔!”

     

    三星李健熙說:“除了老婆孩子,一切都要變。”

     

    如何變?老品牌講新故事數(shù)創(chuàng)新品牌消除與新生代鴻溝,傳統(tǒng)企業(yè)塑造新網(wǎng)絡營銷形象開拓電子商務,建設企業(yè)官網(wǎng)、獨立開發(fā)平臺、入駐第三方平臺、網(wǎng)絡推廣,國際品牌網(wǎng)認為這是新時代下企業(yè)發(fā)展的必然應變之道。網(wǎng)絡推廣效果決定了企業(yè)網(wǎng)絡的生存能力,當前企業(yè)網(wǎng)絡營銷的常見手法有第三方媒體新聞營銷、視頻廣告營銷、微電影營銷、社會化媒體營銷(微信、微博、QQ、論壇、電商平臺、問答平臺)等。

     

    企業(yè)網(wǎng)絡營銷搭建要素須知

     

    ①品牌消費熱點元素須知:“今年過節(jié)不收禮 收禮只收腦白金。”營銷的本質(zhì)就是通過信息傳播建立一個品牌的消費熱點,如史玉柱推廣腦白金廣告,同樣的廣告詞播放了數(shù)年。

     

    ②網(wǎng)絡營銷受眾屬性須知:約翰·沃納梅克曾經(jīng)感嘆“我知道廣告費浪費了一半,但我不知道到底是哪一半。”隨著技術的進步,盲目式全覆蓋的廣告投放被精準受眾廣告投放取代。企業(yè)需明確自身消費群體,調(diào)研分析消費受眾屬性如:男?廣東?汽車?群體上網(wǎng)活躍時間?文化?結(jié)合受眾屬性選擇渠道,這是提升網(wǎng)絡營銷ROI最基本也是最重要元素。

     

    ③網(wǎng)絡營銷效果須知:網(wǎng)絡營銷效果要如何?需要搭建怎樣的網(wǎng)絡口碑?注意一點,好的結(jié)果并非是“零負面”,無關大雅中性負面的出現(xiàn)在一定程度上有助于提升企業(yè)口碑信任度。

     

    企業(yè)網(wǎng)絡營銷是一個必須重視的生存課題,是一個系統(tǒng)化、長久化的工程,企業(yè)需重視并且堅持網(wǎng)絡營銷,如此方能有摘果的一天。

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