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下載手機APP當當網與東京商城的矛盾由來已久。早在2010年年末，京東商城就曾因“切入”當當的圖書銷售領域，而引發了當當網圖書供應商對其進行全面封殺，隨后雙方陸續斥巨資開打促銷戰，后因新聞出版總署介入而終止。另外，去年5月份，國美網上商城正式上線后，有媒體曝出，京東商城從國美網上商城下單倒貨，再到京東網站低價銷售，國美與京東商城的關系也一下子緊張了起來。此后，國美與京東在家電領域的競爭也十分激烈。因此，業內人士認為，國美和當當聯手對抗京東商城的意圖顯而易見。
讓我們用數據來說話——目前國內B2C市場上，東京商城份額為17.2%，排名老二；而國美和當當的份額比例卻極小。顯然，如果單打獨斗，國美和當當都不是京東的對手。但國美有產品價格優勢，當當網有商務平臺，二者合作勢必對京東造成一定沖擊。再加之京東商城最近可謂“霉運不斷”，先是一月底曝出“漲價門”，而后因文章聯盟對于負面報道纏身的京東來說，更是雪上加霜。
電商行業競合大戲持續上演
當前，電子商務作為一種營銷手段無處不在。去年蘇寧電器(002024)與IBM、思科國際等IT業巨頭聯手開發了電子商務網站“易購”，開始角逐線上銷售。同年4月份，國美自有品牌網上商城正式上線，11月并購大家電電商“庫巴網”，如今與當當網合作，更是樹立了新目標——未來2到3年，國美網上商城將占國美電器營收的10%以上，占中國網購市場營收的15%以上。可見，隨著線下大佬加入電商領域，行業競爭將越來越激烈。
近年來，東京商城在電商市場上風生水起，年均銷量達近百億；當當網在圖書行業也是穩步向前；淘寶更是在綜合實力上一家獨大。隨著國美和當當聯合，2012年，電商領域將會是一個競合的年代。一方面，傳統企業看好電子商務的發展前景，不愿錯失良機；另一方面，電子商務作為新興產業，需要用時間去提高信任感，因此需要更多地專注于自身擅長的業務領域，以謹慎的心態尋找成熟的電商伙伴進行試水合作。
高級經濟師梁煥磊表示，今后電子商務行業仍將繼續上演格局之變的“大戲”，電商之間的競爭仍將繼續，而競爭勢必帶來業界的整合。就目前的情況來看，國美、蘇寧、京東、當當網都已經陸續“參戰”。相較而言，國美的廣告做得好，蘇寧的售后服務體系比較完善，京東和當當都是著力于物流建設。如今，國美當當踏出了“強強聯合”的第一步，行業格局是否會因此而發生怎樣的改變還尚未可知。但可以確定的是，這只是一個開始，未來，電商行業的各種競合大戲將會持續上演。
