品牌塑造：殺雞取卵＝自殺

有人說當(dāng)前是品牌危機(jī)的高發(fā)期，其實(shí)這和國內(nèi)市場的浮躁有很大的關(guān)系。

國內(nèi)市場是一個(gè)什么環(huán)境呢？

很多國外的品牌進(jìn)入中國以后發(fā)現(xiàn)中國人更重視產(chǎn)品需求，品牌需求部分不是特別重視。因?yàn)椋a(chǎn)品可以假冒偽劣，每個(gè)人都可以穿名牌，民工、老板都可以穿名牌，所有的品牌在中國都貶值。這說明，中國的市場環(huán)境從社會(huì)整體認(rèn)識(shí)上還沒有達(dá)到一個(gè)高度。

現(xiàn)在，我們把產(chǎn)品在市場上做的已經(jīng)沒有品牌情感欲望了，只是變成一種簡單的利益需求形式，就是說品牌的價(jià)值在中國市場上被無形貶值了。消費(fèi)者只注重產(chǎn)品的需求利益，忘記了自己對(duì)品牌的情感利益也同樣有需求。

比如一個(gè)住高檔別墅的人，家里放一個(gè)國產(chǎn)的彩電，可能會(huì)怕鄰居串門笑話他：怎么買一個(gè)國產(chǎn)的？所以，他的消費(fèi)心理就會(huì)使他買一個(gè)進(jìn)口的，讓別人感覺這符合他的身份。其實(shí)，這是在他的情感上產(chǎn)生的變化，而不是需求方式的變化。

要知道，很多國外的產(chǎn)品現(xiàn)在也是在國內(nèi)加工的。國內(nèi)也有一些品牌產(chǎn)品和國外的品牌是一個(gè)款式，甚至是同樣的產(chǎn)品，只是品牌的符號(hào)不同而已。但是，國內(nèi)的產(chǎn)品就賣不到國外品牌的那個(gè)價(jià)格。基于這些原因，造成國內(nèi)企業(yè)在做品牌時(shí)，不是把情感價(jià)值做出來，而是想通過做品牌把價(jià)格提升起來。

實(shí)際上，整個(gè)社會(huì)對(duì)品牌的情感認(rèn)同已經(jīng)被破壞了，這種危害也不是一兩年能拯救過來的，而且從趨勢上看大家還在繼續(xù)破壞。

這是我們感到非常痛心的地方。

我們不能忽視基礎(chǔ)去建高樓，殺雞取卵式的品牌塑造方式等于自殺。

我可以再舉個(gè)例子：如果一個(gè)人在談戀愛，而對(duì)方對(duì)他沒有累積起感情來，那么他就不可能被對(duì)方接受。現(xiàn)在，我們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)就存在著這樣的誤區(qū)，以至于很多人認(rèn)為沒有情感的品牌也能做起來。細(xì)想一下，這又怎能成為現(xiàn)實(shí)呢？