影視營(yíng)銷：影視植入式廣告效應(yīng)

典型案例：少林寺

最近，隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，少林寺的火熱程度再上了一個(gè)新臺(tái)階。少林寺無(wú)疑是一個(gè)擁有得天獨(dú)厚文化旅游資源的景區(qū)，加上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和對(duì)周邊旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，使得當(dāng)?shù)卣斜匾灿锌赡転槠渑臄z一部量身定制的影視作品。《少林寺》傳奇系列劇的熱播可以看作是河南省政府為推廣河南旅游品牌為發(fā)起的一場(chǎng)宏大的“影視營(yíng)銷”活動(dòng)，它不僅宣傳了少林寺，更是對(duì)少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動(dòng)作用。

模式四：借助知名影視劇的公關(guān)炒作

優(yōu)點(diǎn)：“四兩撥千斤”，低投入高回報(bào)

缺點(diǎn)：炒作是把“雙刃劍”，輿論風(fēng)向難以控制

典型案例：貴州織金洞

2009年，貴州織金洞景區(qū)自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”，稱需要交280萬(wàn)元才能作為該劇的外景拍攝地，對(duì)此張紀(jì)中怒斥其炒作。在經(jīng)歷了幾個(gè)回合的媒體罵戰(zhàn)后，這個(gè)本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點(diǎn)，加上其地處國(guó)家級(jí)貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對(duì)“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時(shí)也都順便了解了一下這個(gè)藏于深山的美麗景區(qū)。

以上四種“影視營(yíng)銷”模式各有其優(yōu)劣，適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢(shì)下運(yùn)用，基本不存在通行的模式。景區(qū)“影視營(yíng)銷”畢竟是非常規(guī)的營(yíng)銷手段，他不一定適合所有景區(qū)，也不一定適合所有的情形，具體還需景區(qū)運(yùn)營(yíng)方仔細(xì)權(quán)衡。在同程網(wǎng)的近5000家合作景區(qū)中，雖不乏有成功實(shí)施“影視營(yíng)銷”的案例，但更多的還是通過踏踏實(shí)實(shí)地做好分銷、推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)方才贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。