中小企業玩品牌不妨打造“下流”品牌

癖好類、商業類、行業類）、公共交通（公交、卡車、有軌電車、地鐵）、網絡、戶外等。要結合產品屬性和特點選擇合適的傳播渠道。在媒體爆炸的環境中，選擇在什么渠道做品牌推廣是一門學問。品牌傳播就是在合適的環境中、合適的時間和合適的人說合適的話。如果有實力做全國性品牌，就選擇全國性有影響力的媒體做品牌傳播，如果定位做區域性品牌，就選擇合適的區域性媒體，品牌傳播的渠道一定要和產品匹配。

八、品牌傳播聚焦。就是要整合集中利用企業有限的資源，達到品牌傳播活動的實效性，要做到把品牌和產品信息精準的在合適的時間合適的地方傳遞給目標消費者，刺激消費者對產品品牌的認知和產生購買行動。要點有五個：1、要明確產品的目標消費者是誰，目標消費者不能過于籠統，要有精確的描述，越詳細越好。2、品牌傳播的產品要聚焦。每一個企業都會研發很多產品，在費用有限的情況下當一個品牌沒有打造成功時，不要打造第二個品牌。很多企業品牌費用投入不少，品牌策略，傳播渠道選擇都沒有問題，問題就出在有限的費用投在不同的產品上。就像你有十棵樹，可你只有一桶水。天大旱，十棵樹都需要水，你如果一桶水澆十棵樹，水浪費了樹也救不活,如果一桶水澆一棵樹這棵樹就可能長成參天大樹。

統一的老壇酸菜就是品牌聚焦的典范。3、要明確向目標消費者說什么，要確定產品訴求利益點或品牌形象訴求點，進行統一聚焦訴求。4、媒介選擇要精準，要調查目標消費者經常接觸哪些媒體、什么時間接觸媒體最多，這樣才能把產品或品牌信息更精準的傳遞給消費者。5、要做到整合傳播，集中各種媒介或宣傳活動形式，在某一時間段內整合聚焦持續投放，要實現讓消費者在不同的時間、不同的地點接收到企業傳遞的產品或品牌信息，這樣才能讓消費者在大量的廣告信息中有效的識別到企業信息。

九、品牌傳播的借力。“借船下海”對于快速樹立品牌有很大幫助。常用的方法有三種：1、借助代言人的力量。2、借助網絡的力量。隨著互聯網的迅速普及，網絡的威力日益凸顯，目前已經有不少成功的網絡營銷案例，網絡營銷的最大優勢就在于可以四兩撥千斤，只要你有足夠新的創意和高超的推廣策略，你就可以成功。3、借助社會熱點的力量，借助社會熱點制造事件營銷或者是公益營銷對企業的品牌知名度和美譽度都會有極大的提高。這種效果和常規廣告效果不可同日而語。

十、建一個好網站。據統計截止2010年8月，中國網民數量達到4.57億。年輕人上網時間多于老年人，高收入人群上網時間高于低收人人群。消費者上網獲取信息成為常態。如何借用網站推廣品牌是迫在眉睫的問題。