傳統企業與互聯網時代融合勢在必行

鮮有企業能逃得過互聯網時代所帶來的影響。傳統企業與互聯網時代的融合不僅勢在必行，而且迫在眉睫。目前傳統企業已經意識到了互聯網的價值，然而大部分企業對互聯網價值的利用卻并不充分。“在時代的巨變中，傳統企業該如何充分利用互聯網價值快速提升品牌？”這是應該思考的問題。

傳統企業與互聯網時代的融合勢在必行

20世紀最偉大的發明是什么？毫無疑問是互聯網。互聯網已經改變了世界。對于傳統企業來說，要想在互聯網時代下繼續繁榮發展，那么企業通過何種方式來駕馭互聯網就非常重要，而這，絕不僅指單一的電子商務。

除了電子商務，互聯網到底還能給傳統企業帶來什么。互聯網時代的到來，對傳統企業來說是整個時代大環境的改變問題，環境的改變就意味著機遇與挑戰并存。利用好了機遇，企業就能夠借時代之力順勢迅速發展；但若后知后覺跟不上潮流，或者在潮流中慢走一步，就極有可能在快速發展的社會中落后。因此，如何更加高效快速的實現與互聯網的融合，充分利用互聯網的價值，這是傳統企業亟待考慮的問題。

在互聯網時代，互聯網的價值已經不僅僅是能夠幫助到電商企業，對于傳統企業，互聯網的價值同樣不可小估。相對于電商企業，傳統企業對互聯網以及電商市場的了解度更為有限，在經營思維、人才匹配、運營模式、與線下渠道的融合等各方面都可能遇到各種問題。因此，比起電商企業，傳統企業更加需要一位幫助其快速融入互聯網時代，充分利用互聯網價值，并在此過程中進行問題預防、分析和解決的“企業醫生”。

傳統企業對互聯網價值的利用尚待深化

從眾多傳統企業紛紛大量招聘網絡營銷推廣人才便可看出，傳統企業已經開始行動。有報告顯示，未來十年中國的電商人才將有200萬的缺口，而人才的緊缺也是傳統企業在融入互聯網時要解決的一個重大問題。

目前來說，大多數企業利用互聯網主要是在做兩件事，一是網絡推廣，二是電子商務，通過二者的相輔相成，傳統企業就這樣走入了互聯網時代，當然還有更多的中小型傳統甚至也沒有開展網絡推廣工作，只是單一的將產品擺放到電商平臺上進行銷售而已。然而，除了網絡推廣與電子商務，互聯網究竟還有什么價值可以被傳統企業利用？

一個簡單的例子，就是凡客體的流行。自2010年“凡客體”的病毒式傳播，讓凡客這樣一家電商企業及其品牌所代表的個性主張家喻戶曉，隨之而來就是其銷量的強勁增長。雖然創作人邱欣宇表示凡客體的流行并不是遠山廣告精心策劃，實屬無心插柳柳成蔭的偶然行為，但從此次事件以及之后由黃曉明所拍的“鬧太套”凡客視頻廣告的流行，我們都可以看到，互聯網對于提升品牌價值，進而帶動市場的發展，有其獨特的優勢和價值可以被挖掘。

互聯網數據、媒介價值巨大

那么對企業來說，利用互聯網提升品牌的優勢究竟表現在何處？在網絡時代，要想精確的把握市場動態來支持企業決策并不困難。據中國互聯網絡信息中心在1月6日發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民數量突破5億，達到5.13億，而這5億網民在網絡上留下的數據均可被追蹤。將這些數據整合起來，便是一個覆蓋面極廣極為龐大的市場調研分析報告。由于數據的可追蹤性，企業便能夠對市場與消費者群體進行更加細致、精準的把握，對于企業來說，這些數據資源的背后則代表著企業生產經營的各種現狀和趨勢。

基于對市場運動過程的精準管控與對消費者的了解，企業的品牌策略才能更加的精準和深入，可見互聯網的數據價值是企業把握市場，進而做出品牌決策的基礎。