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    電商之道:電商陷惡性循環 庫存危機如何解決

    來源:中國起重機械網
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            最近美邦、七匹狼、海瀾之家等服飾電商紛紛陷入庫存危機,紛紛進行線上打折傾銷商品。企業在線上傾銷庫存試圖拯救線下,最后反而毀了線上渠道,電商的庫存危機該如何解決?騰訊微博第81期#電商之道#中,主嘉賓、派代網分析師李成東發表觀點,他認為庫存危機打折傾銷的這種行為,不僅會影響消費者心理傷及品牌,還會降低新品需求造成新的庫存危機,形成惡性循環。這種線上做“下水道”拯救線下的營銷方式,最后將會毀了線上渠道。
      論及為什么會造成集體爆發庫存危機的局面,李成東表示應是忽視線上渠道所致。他將原因歸納為以下三方面,一是庫存管理不善;二是渠道不暢,忽視互聯網渠道;三是營銷不利。
      各方嘉賓提出了相應的解決對策,9che網CEO欒璞表示電商企業應該組建強大的數據分析部門。因為“銷售預測、生產預測、庫存管理也許以后會越來越重要,不管對電商還是傳統企業”。
      Donews專欄作家吳健也提醒業界稱“線上渠道永遠不能作為拯救線下的閥門”。他表示庫存危機不僅僅出現在美邦等這些傳統企業,純電商企業也要警惕遭遇危機,銷能和產能之間的效率要達到平衡。中國品牌指數研究院首席分析師王力補充道,“獨立電商替代線下實體永遠是個錯覺,互動才是更好的選擇。”
      廣州道衍商務咨詢有限公司CEO照關月也同意以上嘉賓的看法,表示進行線上銷售,不是越早越好,而是準備的越充分越保險。最后,他一句話提醒其他一心想進駐電商的傳統行業的電商企業:“電商有風險,入網需謹慎。”綜上所述,傳統電商只有科學處理線上與線下營銷的關系,產銷平衡,才能步入良性循環。
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