網(wǎng)絡(luò)炒作決不能和網(wǎng)絡(luò)營銷劃等號

目前，相繼出現(xiàn)的閆鳳嬌、蘇紫紫等裸模一系列以“脫”為炒作話題爆紅網(wǎng)絡(luò)，續(xù)寫“門”類事件的輝煌，從而帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，眾多媒體也相繼報(bào)道關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)黑社會”與“推手”之類的話題進(jìn)行激烈的討論，可以看出如今的網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為網(wǎng)絡(luò)炒作的代名詞，其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)炒作決不能劃等號。

相對于國內(nèi)的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)炒作的認(rèn)知存在誤區(qū)，從而對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視不夠，操作技巧欠缺，對于網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新，逐步將傳統(tǒng)廣告模式淘汰，直接促使很多企業(yè)還處于初級階段，因此他們的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)紅人。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷是把雙刃劍，使用正確的話作用巨大。

企業(yè)做一份詳細(xì)的全員整合網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃尤為重要，大多企業(yè)抱怨公司里的網(wǎng)絡(luò)營銷人員不盡人意，總是完不成目標(biāo)，達(dá)不到效果。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷是無地域時間人物區(qū)別的，所以很多企業(yè)選擇了網(wǎng)絡(luò)營銷公司。他們根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)與環(huán)境、資源等因素做好執(zhí)行計(jì)劃，包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、SNS社區(qū)互動、獨(dú)家QQ群廣告、新聞軟文發(fā)布、軟文寫作、量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣等一系列營銷手段為營銷目標(biāo)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)炒作只是單方面的網(wǎng)絡(luò)營銷的其中一種，它不能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，很可能曇花一現(xiàn)就消失殆盡。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個將盡可能利用的資源進(jìn)行整合的營銷新理念，公關(guān)、口碑、互動、創(chuàng)意和危機(jī)應(yīng)變能力缺一不可，因此網(wǎng)絡(luò)營銷必須正規(guī)化和系統(tǒng)化發(fā)展，而選擇專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司便是關(guān)鍵，一定要選擇宣傳能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、應(yīng)變速度快的公司。重點(diǎn)把握住網(wǎng)絡(luò)營銷手段的營銷方向，做到主次分明，將整個網(wǎng)絡(luò)推廣全面系統(tǒng)的持續(xù)性發(fā)展。

其次，企業(yè)本身一定要增加客戶的購買能力。在網(wǎng)絡(luò)營銷公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的同時，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民日益增多，他們很大一部分的人都可能走馬觀花的看一遍就悄悄的走了。是什么讓大量的客源流失，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷效果不明顯呢？所以，企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)惠和創(chuàng)意度一定要強(qiáng)，來吸引網(wǎng)民眼球讓其成為潛在客戶，直至成為購買客戶，如若不然一切網(wǎng)絡(luò)營銷都是白費(fèi)勁。

后期重點(diǎn)在于將企業(yè)本身的網(wǎng)絡(luò)營銷人員進(jìn)行系統(tǒng)全面的培訓(xùn)，或者對外高薪聘請專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷人才已成為各公司競相爭奪的對象，作為網(wǎng)絡(luò)營銷人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷技巧于一身的復(fù)合型人才，它對自身素質(zhì)要求非常高，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)該非常熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為、心理、搜索引擎排名、市場營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)知識，從而促使企業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。

總之，一個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷在于是否充分的利用人力資源、媒體資源和任何一切可以利用的資源，能夠做到這一點(diǎn)也就邁出了成功的第一步。在網(wǎng)絡(luò)時代，“出奇制勝”只勝一時，要想長久穩(wěn)定的發(fā)展，不必中規(guī)中矩僅限于傳統(tǒng)，也不必用極端的炒作方式來擴(kuò)大影響，最終還是要靠企業(yè)產(chǎn)品本身的營銷策略或是在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷公司的建議和幫助下，策劃出新穎的營銷方式整合一切可以利用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，穩(wěn)扎穩(wěn)打的走在市場的前端，才是讓企業(yè)在激烈市場中提高競爭力的關(guān)鍵所在！