網絡營銷助中小企業轉型 電子商務成重要競爭力

近期工業和信息化部出臺了《“十二五”中小企業成長規劃》(以下簡稱《規劃》)，為“十二五”時期中小企業的轉型提出了總體思路、發展目標、主要任務和重要措施。

當前我國中小企業普遍面臨著嚴重的生存困境，企業倒閉、企業主跑路的消息屢見于報端，引發了主管部分的高度關注，此次工信部《規劃》即對中小企業脫困做出了重要指導，而從中小企業自身來說，保護知識產權、進軍電子商務的自救轉型也成為必由之路。與此同時，一些敏銳的中小企業已經開始保護與啟用通用網址、無線網址等網絡資源全面備戰電子商務。

今年以來，以東莞為代表的珠三角，以溫州、義烏為代表的浙三角地區，陸續傳出中小企業倒閉的報道，引發了社會各界的廣泛關注。而經過專家深度分析可知：中小企業遭遇的種種困難，深層次原因還是中小企業發展層次較低，過度依靠低價競爭，在當前企業成本上升的情況下難以為繼。

可以說，當前中小企業正面臨從拼成本到創品牌的轉型，而在這個過程中，涉足電子商務是中小企業強壯根基的一個有效途徑，艾瑞咨詢最新統計數據顯示：三季度電子商務市場交易規模達1.8萬億元，環比增長9.1%，網絡購物及機票酒店個人消費市場交易規模增長態勢明顯，巨大的市場空間為中小企業提供了更多的發展機遇。在此前提下，許多中小企業開始涉足電子商務，開展網絡營銷。

從另一方面說，在互聯網電子商務領域，商標被盜用、專利被冒用等等的侵犯知識產權與制假冒偽劣產品等現象層出不窮，為企業發展帶來了嚴重困擾。因此，中小企業在進軍電子商務，開展網絡營銷發展壯大的同時，自身的品牌保護與建設也必不可少。正如《規劃》中所說：“形成一批具有創新能力、知識產權創造優勢和知名品牌的創新型中小企業，推動企業健康發展。”

開展電子商務，保護知識產權已成為中小企業提升自身競爭力的兩個關鍵點，然而，面對著越來越水漲船高的網絡營銷成本，以及日益嚴峻的網絡知識產權侵權行為，如何進軍電子商務成為中小企業必須要面對的問題。記者也發現，為適應新形勢，互聯網、金融、醫療、建材、制造、服裝等眾多行業的中小企業開始批量保護與自身品牌、產品密切相關的通用網址與無線網址資源，同時利用這一營銷利器全面布局互聯網，開拓業務。

據了解，通用網址和無線網址都是基于國家標準的網絡資源，是企業獨一無二的網絡標識，也是行走在在網絡時代前沿的營銷利器。企業注冊通用網址之后，可獲得數百家可信電子商務行業網站的獨家置頂推薦位，在互聯網各個入口實現全網卡位，實現營銷效果倍增。