“一人一世界”：百度新首頁帶來的個(gè)性化營銷啟示

9月2日，能根據(jù)網(wǎng)民自身喜好定制的百度新首頁在“2011百度世界大會(huì)”上正式亮相。以此為標(biāo)志，中國五億網(wǎng)民“共同的百度”也變身成為了每個(gè)網(wǎng)民“自己的百度”。

“一人一世界”

用戶個(gè)性化背后的價(jià)值

按照百度的定義，百度新首頁最大的改變是將首頁資源開放給合作伙伴，使微博、社區(qū)、游戲、購物、娛樂等諸多應(yīng)用均可包容其中，網(wǎng)民只需登陸百度新首頁，便可開啟一段個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)之旅。

百度新首頁的誕生對(duì)于百度而言，堪稱一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)變，它標(biāo)志著百度從搜索引擎向媒體平臺(tái)的全新轉(zhuǎn)型。“如果說之前的百度是一個(gè)幫助網(wǎng)民找到所求的搜索工具，那么如今的百度，則成為了一個(gè)聚合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)于一身的超級(jí)入口。所有這一切，都與百度開放共贏的平臺(tái)戰(zhàn)略密切相關(guān)。”王湛解釋。

“百度新首頁所帶來的不僅僅是近五億網(wǎng)民應(yīng)用體驗(yàn)的升級(jí)，還在于能最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的互通，并最大限度地挖掘消費(fèi)者數(shù)據(jù)與行為分析，從而為企業(yè)個(gè)性化營銷提供更精準(zhǔn)和深入的決策依據(jù)。”百度副總裁王湛稱。

在王湛看來，誰能夠更好地滿足用戶需求，誰就能獲得更好的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。

“一企業(yè)一世界”

個(gè)性化營銷解決方案

王湛透露：“目前，百度已經(jīng)與新浪微博、人人網(wǎng)等幾乎所有主流的企業(yè)達(dá)成了合作關(guān)系，隨著更多合作伙伴的加入，其對(duì)營銷的促進(jìn)效應(yīng)和價(jià)值也會(huì)呈幾何級(jí)倍數(shù)增長。”

那么百度新首頁給企業(yè)營銷會(huì)帶來什么樣的機(jī)遇和影響？王湛指出：“其最大的影響就是新首頁可以使得我們對(duì)用戶分析更深入，對(duì)用戶需求把握更細(xì)致精準(zhǔn)，這提供了一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。”百度新首頁將用戶感興趣的應(yīng)用和服務(wù)匯聚在一個(gè)平臺(tái)，并根據(jù)對(duì)用戶數(shù)據(jù)和行為的分析進(jìn)行廣告匹配，這樣，精準(zhǔn)可以與品牌展示就能完美地融合在一起。“我們了解用戶需求，通過廣告平臺(tái)，給用戶提供他們最喜歡的、最豐富的、感染性強(qiáng)的廣告和溝通形式。”

面對(duì)復(fù)雜的營銷環(huán)境，王湛表示：“挖掘和提升數(shù)據(jù)分析能力，把握消費(fèi)者意愿；借助營銷平臺(tái)整合消費(fèi)者日益碎片化的時(shí)間，建立完備的營銷體系；拓寬與消費(fèi)者的連接通道，并把產(chǎn)品開發(fā)、推廣、銷售和售后各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合。以上三條是營銷成功的重要保證，在這個(gè)方面百度已然幫助客戶做好了準(zhǔn)備。”

王湛強(qiáng)調(diào)說：“搜索依舊是我們的核心所在，只不過我們將與合作伙伴一起進(jìn)一步延展媒體的定義和外延，幫助客戶與消費(fèi)者更深入的溝通，并實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果，以達(dá)到商業(yè)化的目標(biāo)。”

也就是說，百度所要構(gòu)建的并不僅僅是“一人一世界”，站在網(wǎng)絡(luò)營銷的角度，“一企業(yè)一世界”同樣是百度的夢(mèng)想和未來方向。