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下載手機(jī)APP 在廣告商和廣告公司中，盡管PPC營銷管理團(tuán)隊(duì)幾乎存在一種宗教式的狂熱，但要想實(shí)現(xiàn)營銷活動的優(yōu)化，仍然離不開人的智慧與機(jī)器自動的完美結(jié)合。
人VS機(jī)器PPC營銷管理不是黑和白，有許多因素決定我們應(yīng)該如何準(zhǔn)確地使用自動化、競價管理，或者說什么樣的營銷管理自動化是適應(yīng)你的。在我們討論是否和何時使用自動化管理前，首先來看一下哪些領(lǐng)域自動化和技術(shù)處于領(lǐng)先地位。
當(dāng)你想這樣做時，自動化的確有幫助：
1．實(shí)現(xiàn)收入、利潤的最大化，或者當(dāng)關(guān)鍵詞、匹配、廣告創(chuàng)新以及登陸網(wǎng)頁存在時可以實(shí)現(xiàn)混合處理；
2．當(dāng)同步選擇存在時，在媒體和競價平臺中處理和優(yōu)化；
3．圍繞競爭性反應(yīng)進(jìn)行管理，以調(diào)整你的營銷活動；
4．從事繁重的數(shù)據(jù)收集、傳送，包括分割的營銷活動；
5．將產(chǎn)品數(shù)據(jù)集整合到半自動化或是完全自動化的廣告中。
同理，在營銷管理的一些領(lǐng)域，人也具有優(yōu)勢。人可以思考，人可以決定何種技術(shù)的應(yīng)用能發(fā)揮最大功能。人的優(yōu)勢體現(xiàn)在：
1．AdGroups結(jié)構(gòu)
2．關(guān)鍵詞匹配類型
3．測試和調(diào)整定向?qū)哟?/div>
4．廣告創(chuàng)新
5．登陸網(wǎng)頁進(jìn)行測試、創(chuàng)新和修正
6．確認(rèn)和固定質(zhì)量得分問題
7．在ROI和數(shù)量之間開發(fā)交易
8．測試的規(guī)劃和執(zhí)行
9．資源的分配和優(yōu)先化
鑒于人和機(jī)器自動化分別具有的優(yōu)勢，我們可以清楚地看到，在營銷管理活動中，必須將人的積極性與機(jī)器自動化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)。
許多搜索營銷管理技術(shù)廠商認(rèn)為，技術(shù)將會完全取代人工參與。他們指出，在競價管理、預(yù)算優(yōu)化、跨媒體分配優(yōu)化、時間消耗營銷調(diào)整等活動中，自動化使人得到解放，人們從而可以關(guān)注于其它的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略性活動。當(dāng)營銷活動從人工處理轉(zhuǎn)向自動處理時，效率會顯著提升。但是，上述提到的活動中，如果沒有人的關(guān)注，營銷效率會下降。在競爭性極高的關(guān)鍵詞設(shè)置中，隨著時間的推移，其效率會下降，因?yàn)楦偁帉κ謺扇【C合手段改進(jìn)質(zhì)量得分、轉(zhuǎn)換率、廣告、登陸網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換率以及轉(zhuǎn)換的平均價值。所有這一切提供了競價的平衡。
在有些情況下，營銷自動化可能會向競價以外的世界拓展。自動化廣告開發(fā)、自動化AdGroups突圍，負(fù)面關(guān)鍵詞的自動化應(yīng)用，以及自動化匹配調(diào)整等，都是可以成為現(xiàn)實(shí)的。但是，在絕大多數(shù)情況下，人的洞察力可以改進(jìn)建議，在付諸行動前，人力團(tuán)隊(duì)可以調(diào)整建議。
小型的廠商通常會處于不同的理由對人工營銷活動進(jìn)行全面的調(diào)整，最重要的是缺乏數(shù)據(jù)。為了知道在關(guān)鍵詞中以及在一天的時間中什么起作用，你需要多次點(diǎn)擊和多的轉(zhuǎn)換。同理，許多企業(yè)，包括專業(yè)的和B2B廣告商，都有很復(fù)雜的購買活動。在任何規(guī)模的活動中，機(jī)器都有自己的位置，但只有人操作機(jī)器時才會取得最好的運(yùn)算結(jié)果。
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