網(wǎng)絡(luò)軟文需要抓住的關(guān)鍵點(diǎn)

       軟文在什么樣的媒體中進(jìn)行傳播？我們傳播對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣是什么？是閱讀新聞，是網(wǎng)絡(luò)游戲，還是即時(shí)通訊？他們主要上哪些網(wǎng)站瀏覽，上哪些論壇灌水？只有了解清楚他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的行為特征，才能決定最終網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的實(shí)施策略，把錢花在刀刃上。因此，網(wǎng)絡(luò)軟文就需要抓住一些關(guān)鍵點(diǎn)。

    
       軟文為何傳播？

       傳播的目的無(wú)非兩種。一種是品牌層面，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，塑造良好的品牌形象；一種是產(chǎn)品層面，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。不同的傳播目的決定著不同的傳播策略。　　

       軟文向誰(shuí)傳播？

       由于網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向互動(dòng)性，使公關(guān)的對(duì)象更加明確、具體、細(xì)化。我們必須清晰自已的傳播對(duì)象，研究自已的傳播對(duì)象，這樣才能有的放矢，投其所好，事半功倍。　　

       軟文傳播什么？

       所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，是通過(guò)口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣擴(kuò)散，快速“感染”目標(biāo)受眾，使受眾在不知不覺(jué)的狀態(tài)下中招。能否抓住傳播的核心點(diǎn)，能否制造出引起公眾的關(guān)注與共鳴的、像H1N1流感病毒一樣易于復(fù)制與傳播的“病毒話題”？從心理學(xué)上看，人們只會(huì)關(guān)心和自己有關(guān)的信息，在網(wǎng)絡(luò)上迅速、廣泛傳播的信息，都是圍繞公共話題或娛樂(lè)話題進(jìn)行的。那么，能否把個(gè)體的話題演繹成行業(yè)的話題，由行業(yè)的話題演繹成社會(huì)的話題，由社會(huì)的話題演繹成熱點(diǎn)話題？就構(gòu)成了軟文傳播的主要內(nèi)容。