樂收生意寶訊：天貓酒類618戰報公布，黑馬青島啤酒表現亮眼

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樂收生意寶訊：天貓酒類618戰報公布，黑馬青島啤酒表現亮眼
昨日，天貓公布了2019年天貓酒類618終極戰報，與2018年相比，今年618活動期間，天貓酒類表現亮眼。天貓酒類超過200個品牌成交超過2018雙11。在整體酒類的品牌榜中，前三名的品牌分別為茅臺、五糧液、青島啤酒。而在啤酒品牌TOP10榜單中，青島啤酒位列第一，且在啤酒類店鋪TOP10榜單中排名第一。

從天貓公布的酒類整體成交概況中我們梳理出以下幾個亮點。

1. 新用戶增長強勁：從天貓公布的數據來看，酒類整體新購買用戶增長超過50%， 2. 市場下沉明顯：2019年618，酒類市場由一二線城市三線以下，三四五線城市購買用戶增長70% 3. 酒類年輕消費群體增長強勁：據天貓數據公布2019年618期間19歲-29歲年輕用戶同比增長90%，隨著消費升級持續，酒類品牌推出了多款適合年輕消費群體的產品，借助天貓電商平臺，吸引了更多年輕用戶。

此外，天貓還公布了最喜歡酒類城市，第一名為上海、第二名為北京、第三名為杭州，廣州、深圳、蘇州、南京、武漢、成都、天津均上榜。由此可見一二線城市仍是酒類消費的主力。

除此之外，山東青島、山西呂梁、內蒙古鄂爾多斯成為增速最高的飲酒城市，而山東日照、吉林日照、山西晉中、內蒙古通遼等二三線城市酒類消費增速顯著增高。

隨著電商渠道下沉和快遞網點下沉，三四線城市消費者更愿意通過網購來選購產品，而作為快消品大類之一的酒類正通過電商將產品輸送更遠的地區。

在白酒品牌中，茅臺、五糧液、洋河依舊占據榜單前三，葡萄酒品牌中奔富、拉菲、長城進入前三；洋酒品牌中軒尼詩、銳澳、人頭馬進入前三；黃酒及其他酒前三名分別為勁牌、古越龍山、Four Loko

此外，今年618期間啤酒品牌整體表現亮眼，在618期間共計賣出8500萬聽，而青島啤酒成為一匹黑馬，分別奪得啤酒品牌和啤酒店鋪第一，在酒類品牌榜單中，青島啤酒進入前三，僅在茅臺和五糧液之后，而青島啤酒官方旗艦店進入酒類店鋪TOP4。

青島啤酒之所以能夠從眾多酒類品牌中脫穎而出成為天貓618的一批黑馬，得益于其推出了適合年輕消費者的產品，青島啤酒在6月1日推出了純生啤酒X《我是創作人》的聯名款設計為天貓音樂定制禮盒，限量首發的1000箱一經推出便很快售罄。

天貓618期間，青島啤酒實現爆發式增長，6月1日至20日的累計銷量同比增長125%，總量超過700萬罐，高度相當于130個珠穆朗瑪峰，可繞月球1周。其中，青島啤酒經典 500mlx24聽這一爆款產品銷量超過350萬罐。成為啤酒類目第一大單品。在6月18日當天，青島啤酒天貓旗艦店銷售額同比增長630%，累計增長219%。

電商渠道下沉，年輕用戶增長，是拉動酒類品牌增長的主要原因，而品牌方不斷推出適合年輕消費者的產品則為天貓618帶來了更多的年輕消費者。

轉自新經銷。
 

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